行业对网络文学在整个泛文化产业格局中的源头地位认识得已非常清楚，今天，百度宣布正式成立百度文学一事也进一步佐证了这一趋势，它旗下产品包括纵横中文网、91 熊猫看书、百度书城三个主要的子品牌。
总得来说百度文学是通过几次收购建立起来的，这几部分中，纵横中文有一定的版权资源和优质作者，熊猫看书在移动端有一定装机量但不敌掌阅和 QQ，之前收的在两方面都比较弱的多酷书城现已并入了纵横中文。
如果论资排辈的话，盛大、腾讯、百度在行业里算是三巨头，不过据圈内人士透露，腾讯 50 亿收购盛大文学并非虚传。这一价格也是 BAT 竞价水涨船高的结果。第一和第二的合并意味着内容、渠道资源皆有优势的腾讯将成为网文行业中的老大。我们猜测，下一步腾讯文学很有可能会紧缩内容，打压掌阅等渠道选手，进一步侵蚀目前占七成市场份额的移动阅读基地，同时大力发展移动端 QQ 阅读。
对百度而言，不仅前竞购盛大文学失败的伤痛，又有并购资源尚未收拾停当的家事，据圈内传言，一直以来百度文学业务都缺乏一个强有力的掌舵者，原纵横副经理段伟表现未能达到百度的预期，与之一起掌舵纵横的邪月、纵横无线部门的梁宇等也都不被百度看好，而熊猫看书团队的移动互联网思维相对开阔，不过因为入行较晚或会难以让以上前辈心服口服，该团队目前还呆在福州。
尽管如此，百度文学还是已正式成立了，真是有条件要上，没条件创造条件也要上。除了依托自身资源外，百度利用分发渠道的优势与多家业务版权内容提供的合作商合作，包括目前在网络文学圈子的主要几家：潇湘，红袖，晋江等。百度除了依托百度视频，百度贴吧等资源外，还与华策影视，鲜果国际，千和影业，完美世界，巨人网络等确定长期合作关系。
这不难理解，纵观影视、文学、游戏三大内容行业，文学堪称是内容中的内容。它的产生成本最为低廉，且小说 IP 有着其他 IP 不具备的优势，即深度的世界观与人物设定，比影视 IP 有更强的空间拓展力。文化产业而言，没有链就没有价值，网文则处在产业链的上游，而粉丝一旦成为某部文学作品的粉丝，也就成为了广播剧，影视、游戏等所有衍生品的粉丝。
细数过往两到三年，各大视频网站点击率最高的电视剧大多都来自于网络文学的改编，桐华更是靠《步步惊心》系列迅速成为一个国内知名编剧，而最近她的另一部小说《云中歌》改变的电视剧也在各大门户网站热播。除了电视剧之外，网络文学也影响了其他内容消费领域，例如完美世界的网游诛仙改编自之前有名的仙侠小说《诛仙》，除这之外，还有《鬼吹灯》、《星辰变》。
参考36氪之前的报道，随着未来国内对于版权的保护越来越重视，内容行业将逐渐变成BAT三家权力的游戏，而文学作为内容的内容，战火重燃也在情理之中。
[36氪原创文章，作者: 荔闽]
